Gouwenaars zijn het zat dat hun stad alleen geassocieerd wordt met criminaliteit, onveiligheid en overlast. Als tegengeluid op de negatieve beeldvorming is de Gouwenaar massaal naar het marktplein gekomen om als groep achter hun stad te staan. Het is een uniek beeld voor het monumentale Goudse stadhuis; Gouda lacht om elkaar, naar elkaar en met elkaar.

Tijdens de campagne SAYCHEESEGOUDA hebben meer dan 3.500 Gouwenaars hun lach, hun CHEESE, online gezet. In de kaasstad valt genoeg te lachen, de bewoners bewijzen het!